意大利時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗及啟示

【摘要】“時尚”一詞的應用最早可以追溯到16至17世紀的歐洲，意大利半島作為歐洲思想解放的起源地，孕育了最初的“時尚”概念。而后法國時尚的影響力自宮廷擴散至社會各階層，逐漸占據(jù)歐洲時尚的主導地位。直至“二戰(zhàn)”后，以馬歇爾計劃的實施作為重要催化劑，戰(zhàn)后的意大利經(jīng)濟得以復蘇，工業(yè)化生產(chǎn)水平亦得到了極大程度地提升，從而帶動了意大利時尚產(chǎn)業(yè)的轉型，在內(nèi)外因素作用下，逐步形成了以“意大利制造”為標志的意大利時尚。意大利的時尚在工業(yè)領域取得了不小成就，工作人員和政府部門對社會輿論、市場氛圍的打造備受社會各界廣泛認可和青睞，讓意大利時尚產(chǎn)業(yè)朝著健康、良好方向發(fā)展。本文主要圍繞意大利時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開分析，并結合我國實際情況展開探究。

一、意大利時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

20世紀40年代末，馬歇爾計劃推動了二戰(zhàn)后意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)復興，意大利時尚逐漸在全球范圍嶄露頭角。二戰(zhàn)后的國際時尚因市場趨于大眾化，意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)單一的家族式產(chǎn)業(yè)體系無法支撐全球化背景下的時尚品牌發(fā)展訴求。此時，家族服裝產(chǎn)業(yè)轉型、追求新的設計方式以及適應新的設計環(huán)境成為了意大利時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體訴求。由于意大利時尚產(chǎn)業(yè)面臨著因生產(chǎn)方式轉變而帶來的手工藝生產(chǎn)與機械化生產(chǎn)協(xié)同問題，以及因時尚市場需求變化而改變的品牌服務對象與設計藝術表現(xiàn)形式轉變問題，所以意大利時尚品牌不得不推出差異化的產(chǎn)品線，并融入更多具有意大利民族文化特征的設計藝術表現(xiàn)形式。

20世紀50-70年代，意大利時尚品牌紛紛調(diào)整運營模式與設計方法，在保留原本高級定制業(yè)務的基礎上，基于以“文藝復興與高級成衣”為特征的意大利時尚文化，積極構建藝工結合的高級成衣產(chǎn)業(yè)鏈，以高級成衣品牌引領意大利時尚發(fā)展。面對產(chǎn)業(yè)轉型升級，當時的意大利時裝設計師群體不約而同地展開了涵括設計、運營、戰(zhàn)略的品牌設計管理實踐，并由此向國際市場輸送了一批享譽世界的意大利時尚品牌。

隨著全球范圍內(nèi)對于時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，意大利時尚產(chǎn)業(yè)也在全球化的競爭中不斷摸索著適應自身國情的時尚發(fā)展模式。為了謀求更為長遠的競爭優(yōu)勢，意大利時尚基于時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，在不斷調(diào)整中構建了適配于意大利時尚長遠發(fā)展的時尚體系。以時尚品牌為基本發(fā)展對象，縱向整合時尚品牌產(chǎn)業(yè)鏈、橫向整合以政府為主導、行業(yè)協(xié)會與時尚品牌三者相互串聯(lián)作用的時尚場域。

紡織服裝是意大利制造業(yè)的重要組成部分，高端面料、服裝服飾和高端時尚在全球處于領先地位。近年來意大利著重發(fā)展成衣等終端產(chǎn)品，尤其是強調(diào)品質(zhì)和創(chuàng)意的高端奢侈品，其基本面料進口大幅增加。意大利時尚工業(yè)家聯(lián)合會共有6.6萬家會員企業(yè)，幾乎涵蓋意大利所有紡織、成衣和配飾企業(yè)，員工超過58萬人，營業(yè)額約955億歐元，其中66.3%來自出口。意大利紡織服裝出口約占總出口的12%。盡管經(jīng)濟逆風，意大利時裝依然創(chuàng)下了今年以來的最佳表現(xiàn)，2022年上半年該國時裝業(yè)銷售額增長了25%，全年時裝業(yè)收入預計達920億歐元。

二、我國時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國居民的可支配創(chuàng)收能力大幅提高。據(jù)相關調(diào)研顯示：消費能力的恩格爾系數(shù)的轉變代表人們實物開銷在整體消費支付的占比逐漸減少，涵蓋中高端服飾的采購水平卻逐漸提升。尤其是創(chuàng)收能力好、提升迅速的城市用戶消費水平更是取得了突破性的進展。大眾的消費結構伴隨創(chuàng)收水平的提升而隨之變化，對服飾的要求早已無法滯留在保暖遮體的時期，而是重視交際、工作和生活的要求，渴望服飾較高質(zhì)量，帶有文化氣息。所以，挑選可以彰顯經(jīng)濟水平與本身風格的商品變成大部分消費人群的價值理念。我國服裝市場正展開著從中低檔到高檔的品牌消費要求的變革。即使在此時期由于區(qū)域經(jīng)濟的不同，個體創(chuàng)收的不同還有城市之間文化的不同等要素的干擾，致使我國服飾市場總體有失平衡，然而伴隨時間的流失，此種差距會愈來愈小。

三、我國學習意大利時尚產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗的重要性

（一）有利于傳統(tǒng)文化的傳承與革新

我國歷史悠久，服裝文化發(fā)展較快。其中服裝好比我國的文化，是不同民族互相影響、互相融合而產(chǎn)生的。自漢唐以來，尤其是步入近代之后，諸多吸收和結合了不同文化的成果，漸漸變成總體以漢族為核心的服裝文化。如今，時尚領域的不斷發(fā)展，復古風逐漸再次盛行，人們依然可以欣賞到旗袍、漢服等傳統(tǒng)服裝的精髓所在。

然而，現(xiàn)階段我國服裝領域抄襲洋裝品牌情況依然屢見不鮮，照搬照抄讓我國品牌，尤其是男性服裝的同化效果愈來愈嚴重。所以必須要對服裝消費市場文化理念展開探究與分析。

我國所需的是服裝的自創(chuàng)文化，通過深刻的文化寓意打造本身的特殊風格。有的中國元素例如漢字、中國結、盤扣等調(diào)動了世界設計師的興趣和積極性，在服裝設計過程中加以運用。不難發(fā)現(xiàn)，我國服裝文化現(xiàn)已變成國際服裝文化中不可或缺的一大要素。有不少服飾公司都是將我國傳統(tǒng)民族文化當做基本元素的，塑造自創(chuàng)的服飾文化。

（二）提升品牌附屬值，開創(chuàng)世界名牌

針對服裝消費人群來講，品牌是一種代表性符號，其不但表示著人們對美的意識，并且還反饋出穿戴人員的社會層次、教育程度、社會身份以及生活形式和價值理念等等。服裝品牌把以上觀念具體化、實際化，協(xié)助人們明確與加強此種符號，推動了傳遞與普及，予以穿戴人員一定的歸屬感，為其制造自信的體會。

所以，服裝品牌有利于建設服飾的形象，展現(xiàn)設計人員的思想和觀念，另外還有利于目標市場的劃分，明確在市場中的定位，所以各種品牌表示著一定的生活形式，和經(jīng)濟、文化等要素息息相關。

可以這樣理解，品牌服裝的出現(xiàn)率先是為特殊的購買人群而策劃的，讓其在琳瑯滿目的產(chǎn)品中迅速甄選出自己滿意的服飾，精簡消費進程。在購買人員確定一個品牌滿足自己所有要求后，便會增加忠實感，形成一種感情中的依附。

與此同時，在世界與我國競爭壓力不斷上漲的情況下，諸多服飾企業(yè)的品牌認識漸漸被開發(fā)，堅持自己創(chuàng)造品牌。例如海瀾之家、太平鳥等等均是現(xiàn)階段眾人皆知的良好品牌。然而在品牌世界化方面依然和西方著名品牌有較大距離，我國服裝要經(jīng)過一個從中檔進入高檔的進程，打造世界名牌，始終是我國服裝領域的關鍵所在。

四、結論

綜上所述，意大利時尚產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，為我國乃至全世界服裝領域的發(fā)展提供了有利條件。相關設計人員一定要對此方面加以重視，不斷學習與借鑒西方先進國家的新理念、新技術以及新思想，實現(xiàn)民族間、文化間的交融，建設出帶有自身特色的品牌，從而大大提高市場核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。